IBOPE mostra ainda setores e anunciantes que mais investiram
em publicidade, além do ranking das agências
Em: 19/01/2012 Fonte: http://www.calltocall.com.br/site/web/noticias.asp?id_noticia=8051
em publicidade, além do ranking das agências
Em: 19/01/2012 Fonte: http://www.calltocall.com.br/site/web/noticias.asp?id_noticia=8051
Os investimentos publicitários crescem 16% em 2011 em relação a 2010, atingindo R$ 88,3 bilhões, de acordo com dados do Monitor Evolution, serviço que monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação. O estudo é feito em 38 praças e nove meios. A novidade deste ano foi a inclusão da cidade de Belém na cobertura.
O meio TV aberta é, novamente, o que recebe o maior volume de publicidade. Apesar do crescimento nos investimentos, que passam de R$ 40,2 bilhões em 2010 para R$ 46,3 bilhões, a participação do meio continua a mesma, com 53% do total. Outro destaque é a internet, que nos últimos três anos apresenta crescimento acima da média do mercado e consolida uma participação de 6%. Importante observar que, neste ano, parte do alto crescimento é devido à readequação nos dados reportados e tabela de preço dos portais.
Meio
|
Jan a Dez 2011
|
Jan a Dez 2010
| ||
R$ (000)
|
PART%
|
R$ (000)
|
PART%
| |
TOTAL
|
88.318.651
|
100
|
76.256.415
|
100
|
TV
|
46.377.453
|
53
|
40.213.791
|
53
|
JORNAL
|
17.252.925
|
20
|
16.120.105
|
21
|
REVISTA
|
7.259.055
|
8
|
6.407.192
|
8
|
TV ASSINATURA
|
7.466.361
|
8
|
6.330.570
|
8
|
INTERNET*
|
5.393.712
|
6
|
3.160.863
|
4
|
RADIO
|
3.659.343
|
4
|
3.056.429
|
4
|
CINEMA
|
341.723
|
0
|
432.677
|
1
|
MOBILIARIO URBANO
|
446.210
|
1
|
407.561
|
1
|
OUTDOOR
|
121.868
|
0
|
127.226
|
0
|
Entre os mercados que recebem mais investimentos, o destaque são praças do Interior de São Paulo, Fortaleza e Brasília, que crescem respectivamente 22%, 20% e 19%. “Isso é resultado do aumento do poder aquisitivo da população nestas regiões, o que levou as empresas a anunciarem mais”, explica Melissa Vogel, diretora de marketing para América Latina do Monitor. São Paulo, no entanto, é a região que concentra as maiores verbas, R$ 25,2 bilhões.
Praça
|
Jan a Dez 2011
|
Jan a Dez 2010
| ||
R$ (000)
|
PART%
|
R$ (000)
|
PART%
| |
TOTAL
|
88.318.651
|
100
|
76.256.415
|
100
|
SAO PAULO
|
25.256.377
|
29
|
22.812.646
|
30
|
NACIONAL (Revista + Internet + TV Assinatura)
|
19.183.636
|
22
|
15.107.920
|
20
|
RIO DE JANEIRO
|
10.300.276
|
12
|
9.278.761
|
12
|
OUTRAS PRACAS
|
5.180.009
|
6
|
4.901.664
|
6
|
OUTROS INTERIOR - SP
|
5.502.411
|
6
|
4.508.449
|
6
|
BELO HORIZONTE
|
3.428.274
|
4
|
3.123.490
|
4
|
PORTO ALEGRE
|
3.090.637
|
3
|
2.901.512
|
4
|
CURITIBA
|
2.300.727
|
3
|
2.095.398
|
3
|
SALVADOR
|
2.103.179
|
2
|
1.932.600
|
3
|
RECIFE
|
2.038.864
|
2
|
1.815.518
|
2
|
FORTALEZA
|
2.023.746
|
2
|
1.692.571
|
2
|
BRASILIA
|
1.914.467
|
2
|
1.605.683
|
2
|
CAMPINAS
|
1.613.624
|
2
|
1.399.949
|
2
|
FLORIANOPOLIS
|
1.388.755
|
2
|
1.274.521
|
2
|
GOIANIA
|
1.130.060
|
1
|
984.740
|
1
|
VITORIA
|
953.030
|
1
|
820.993
|
1
|
BELEM
|
910.578
|
1
|
0
|
-
|
Mais uma vez o setor Comércio e Varejo ocupa o topo do ranking, com 22% do total investido, ou R$ 19,1 bilhões. A seguir aparece Veículos, Peças e Acessórios, com R$ 8,1 bilhões, e em terceiro lugar está o setor de Higiene Pessoal e Beleza, que tem um aumento substancial, passando de R$ 5,3 bilhões em 2010 para R$ 7,4 bilhões em 2011.
Setor
|
Jan a Dez 2011
|
Jan a Dez 2010
| ||
R$ (000)
|
PART%
|
R$ (000)
|
PART%
| |
TOTAL
|
88.318.651
|
100
|
76.256.415
|
100
|
COMERCIO VAREJO
|
19.128.174
|
22
|
16.907.438
|
22
|
VEICULOS PECAS E ACESSORIOS
|
8.120.701
|
9
|
7.021.727
|
9
|
HIGIENE PESSOAL E BELEZA
|
7.411.727
|
8
|
5.393.991
|
7
|
SERVICOS AO CONSUMIDOR
|
7.272.751
|
8
|
6.635.973
|
9
|
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS
|
6.408.174
|
7
|
6.399.611
|
8
|
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO
|
4.894.409
|
6
|
4.466.892
|
6
|
BEBIDAS
|
4.803.378
|
5
|
3.754.114
|
5
|
MIDIA
|
4.448.461
|
5
|
3.397.241
|
4
|
SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS
|
4.096.710
|
5
|
3.876.091
|
5
|
TELECOMUNICACOES
|
3.987.501
|
5
|
3.113.241
|
4
|
MERCADO IMOBILIARIO
|
3.119.299
|
4
|
2.824.181
|
4
|
ALIMENTACAO
|
2.746.170
|
3
|
2.340.752
|
3
|
HIGIENE DOMESTICA
|
1.810.394
|
2
|
1.541.959
|
2
|
FARMACEUTICA
|
1.747.809
|
2
|
1.587.746
|
2
|
VESTUARIO E TEXTIL
|
1.258.181
|
1
|
1.151.815
|
2
|
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS
|
1.192.465
|
1
|
957.982
|
1
|
INFORMATICA
|
1.114.659
|
1
|
699.183
|
1
|
INTERNET
|
1.098.909
|
1
|
938.387
|
1
|
ELETRO ELETRONICOS
|
621.975
|
1
|
733.265
|
1
|
BRINQUEDOS E ACESSORIOS
|
573.596
|
1
|
446.959
|
1
|
MULTI SETORIAL
|
486.574
|
1
|
350.314
|
0
|
CONSTRUCAO E ACABAMENTO
|
397.726
|
0
|
385.388
|
1
|
PRODUTOS USO PESSOAL
|
379.602
|
0
|
285.908
|
0
|
SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO
|
378.027
|
0
|
380.089
|
0
|
CASA E DECORACAO
|
263.374
|
0
|
189.792
|
0
|
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS
|
217.891
|
0
|
226.276
|
0
|
AGROPECUARIA
|
177.922
|
0
|
179.025
|
0
|
ESCRITORIO E PAPELARIA
|
151.210
|
0
|
64.547
|
0
|
TABACOS
|
10.882
|
0
|
6.529
|
0
|
O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2011 investiu R$ 3,3 bilhões
Top 30 Anunciantes
|
Jan a Dez 2011
|
Jan a Dez 2010
| ||
R$ (000)
|
Posição
|
R$ (000)
|
Posição
| |
CASAS BAHIA
|
3.371.015
|
1
|
3.095.281
|
1
|
UNILEVER BRASIL
|
2.609.250
|
2
|
1.930.001
|
2
|
AMBEV
|
1.314.751
|
3
|
1.241.776
|
4
|
RECKITT BENCKISER
|
1.179.321
|
4
|
830.084
|
8
|
HYUNDAI CAOA
|
1.098.751
|
5
|
1.324.532
|
3
|
CERVEJARIA PETROPOLIS
|
1.097.790
|
6
|
659.327
|
12
|
CAIXA (GFC)
|
1.092.777
|
7
|
980.808
|
5
|
VOLKSWAGEN
|
989.681
|
8
|
702.970
|
10
|
PROCTER E GAMBLE
|
979.939
|
9
|
734.267
|
9
|
FIAT
|
956.683
|
10
|
876.904
|
7
|
BRADESCO
|
905.062
|
11
|
926.195
|
6
|
PETROBRAS (GFC)
|
796.154
|
12
|
663.488
|
11
|
VIVO
|
760.091
|
13
|
589.156
|
16
|
GENERAL MOTORS
|
750.053
|
14
|
607.303
|
15
|
GRUPO PAO DE ACUCAR
|
741.967
|
15
|
649.518
|
13
|
HEWLETT PACKARD
|
682.785
|
16
|
240.829
|
*
|
PEUGEOT CITROEN
|
680.116
|
17
|
539.976
|
21
|
TIM BRASIL
|
679.376
|
18
|
566.452
|
19
|
COCA COLA
|
678.793
|
19
|
575.619
|
18
|
FORD
|
678.420
|
20
|
627.149
|
14
|
ITAU
|
624.873
|
21
|
577.914
|
17
|
COLGATE PALMOLIVE
|
624.153
|
22
|
566.324
|
20
|
BCO DO BRASIL (GFC)
|
587.519
|
23
|
433.566
|
25
|
CLARO
|
537.988
|
24
|
401.998
|
27
|
HYPERMARCAS
|
529.366
|
25
|
526.496
|
22
|
OI
|
527.840
|
26
|
375.497
|
29
|
L OREAL
|
526.390
|
27
|
444.060
|
23
|
RENAULT DO BRASIL
|
518.834
|
28
|
385.467
|
28
|
CAIXA CAPITALIZACAO (GFC)
|
484.700
|
29
|
113.048
|
*
|
GENOMMA
|
482.625
|
30
|
136.863
|
*
|
* Não classificado entre os 30 maiores de 2010.
Veja as tabelas completas em www.ibope.com.br/almanaque
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