segunda-feira, 30 de janeiro de 2012

Investimentos em mídia crescem 16% em 2011

IBOPE mostra ainda setores e anunciantes que mais investiram
em publicidade, além do ranking das agências

Em: 19/01/2012 Fonte: http://www.calltocall.com.br/site/web/noticias.asp?id_noticia=8051

Os investimentos publicitários crescem 16% em 2011 em relação a 2010, atingindo R$ 88,3 bilhões, de acordo com dados do Monitor Evolution, serviço que monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação. O estudo é feito em 38 praças e nove meios. A novidade deste ano foi a inclusão da cidade de Belém na cobertura.

O meio TV aberta é, novamente, o que recebe o maior volume de publicidade. Apesar do crescimento nos investimentos, que passam de R$ 40,2 bilhões em 2010 para R$ 46,3 bilhões, a participação do meio continua a mesma, com 53% do total. Outro destaque é a internet, que nos últimos três anos apresenta crescimento acima da média do mercado e consolida uma participação de 6%. Importante observar que, neste ano, parte do alto crescimento é devido à readequação nos dados reportados e tabela de preço dos portais.


Meio
Jan a Dez 2011
Jan a Dez 2010
R$ (000)
PART%
R$ (000)
PART%
TOTAL
88.318.651
100
76.256.415
100
TV
               46.377.453
53
40.213.791
53
JORNAL
               17.252.925
20
16.120.105
21
REVISTA
                 7.259.055
8
6.407.192
8
TV ASSINATURA
                 7.466.361
8
6.330.570
8
INTERNET*
                 5.393.712
6
3.160.863
4
RADIO
                 3.659.343
4
3.056.429
4
CINEMA
                     341.723
0
432.677
1
MOBILIARIO URBANO
                     446.210
1
                    407.561
1
OUTDOOR
                     121.868
0
127.226
0

Entre os mercados que recebem mais investimentos, o destaque são praças do Interior de São Paulo, Fortaleza e Brasília, que crescem respectivamente 22%, 20% e 19%.   “Isso é resultado do aumento do poder aquisitivo da população nestas regiões, o que levou as empresas a anunciarem mais”, explica Melissa Vogel, diretora de marketing para América Latina do Monitor. São Paulo, no entanto, é a região que concentra as maiores verbas, R$ 25,2 bilhões.

Praça
Jan a Dez 2011
Jan a Dez 2010
R$ (000)
PART%
R$ (000)
PART%
TOTAL
88.318.651
100
76.256.415
100
SAO PAULO
             25.256.377
29
22.812.646
30
NACIONAL (Revista + Internet  + TV Assinatura)
             19.183.636
22
15.107.920
20
RIO DE JANEIRO
             10.300.276
12
9.278.761
12
OUTRAS PRACAS
               5.180.009
6
4.901.664
6
OUTROS INTERIOR - SP
               5.502.411
6
4.508.449
6
BELO HORIZONTE
               3.428.274
4
3.123.490
4
PORTO ALEGRE
               3.090.637
3
2.901.512
4
CURITIBA
               2.300.727
3
2.095.398
3
SALVADOR
               2.103.179
2
1.932.600
3
RECIFE
               2.038.864
2
1.815.518
2
FORTALEZA
               2.023.746
2
1.692.571
2
BRASILIA
               1.914.467
2
1.605.683
2
CAMPINAS
               1.613.624
2
1.399.949
2
FLORIANOPOLIS
               1.388.755
2
1.274.521
2
GOIANIA
               1.130.060
1
984.740
1
VITORIA
                  953.030
1
820.993
1
BELEM
                  910.578
1
0
-


Mais uma vez o setor Comércio e Varejo ocupa o topo do ranking, com 22% do total investido, ou R$ 19,1 bilhões. A seguir aparece Veículos, Peças e Acessórios, com R$ 8,1 bilhões, e em terceiro lugar está o setor de Higiene Pessoal e Beleza, que tem um aumento substancial, passando de R$ 5,3 bilhões em 2010 para R$ 7,4 bilhões em 2011.


Setor
Jan a Dez 2011
Jan a Dez 2010
R$ (000)
PART%
R$ (000)
PART%
TOTAL
88.318.651
100
76.256.415
100
COMERCIO VAREJO
          19.128.174
22
16.907.438
22
VEICULOS PECAS E ACESSORIOS
            8.120.701
9
7.021.727
9
HIGIENE PESSOAL E BELEZA
            7.411.727
8
5.393.991
7
SERVICOS AO CONSUMIDOR
            7.272.751
8
6.635.973
9
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS
            6.408.174
7
6.399.611
8
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO
            4.894.409
6
4.466.892
6
BEBIDAS
            4.803.378
5
3.754.114
5
MIDIA
            4.448.461
5
3.397.241
4
SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS
            4.096.710
5
3.876.091
5
TELECOMUNICACOES
            3.987.501
5
3.113.241
4
MERCADO IMOBILIARIO
            3.119.299
4
2.824.181
4
ALIMENTACAO
            2.746.170
3
2.340.752
3
HIGIENE DOMESTICA
            1.810.394
2
1.541.959
2
FARMACEUTICA
            1.747.809
2
1.587.746
2
VESTUARIO E TEXTIL
            1.258.181
1
1.151.815
2
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS
            1.192.465
1
957.982
1
INFORMATICA
            1.114.659
1
699.183
1
INTERNET
            1.098.909
1
938.387
1
ELETRO ELETRONICOS
                621.975
1
733.265
1
BRINQUEDOS E ACESSORIOS
                573.596
1
446.959
1
MULTI SETORIAL
                486.574
1
350.314
0
CONSTRUCAO E ACABAMENTO
                397.726
0
385.388
1
PRODUTOS USO PESSOAL
                379.602
0
285.908
0
SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO
                378.027
0
380.089
0
CASA E DECORACAO
                263.374
0
189.792
0
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS
                217.891
0
226.276
0
AGROPECUARIA
                177.922
0
179.025
0
ESCRITORIO E PAPELARIA
                151.210
0
64.547
0
TABACOS
                  10.882
0
6.529
0


O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2011 investiu R$ 3,3 bilhões em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posição, porém com uma verba 35% superior em relação a de 2010, e a Ambev. Os destaques ficam para a Reckitt Benckiser, que em 2011 aparece na quarta posição e em 2010 era a oitava colocada. Os investimentos do anunciante passam, no mesmo período, de R$ 830 milhões para R$ 1,1 bilhão, um aumento de 42%.Outro destaque é a Cervejaria Petrópolis, que passou da 12ª para a 6ª posição.
 

Top 30 Anunciantes
Jan a Dez 2011
Jan a Dez 2010
R$ (000)
Posição
R$ (000)
Posição
CASAS BAHIA
                      3.371.015
1
                      3.095.281
1
UNILEVER BRASIL
                      2.609.250
2
                      1.930.001
2
AMBEV
                      1.314.751
3
                      1.241.776
4
RECKITT BENCKISER
                      1.179.321
4
                         830.084
8
HYUNDAI CAOA
                      1.098.751
5
                      1.324.532
3
CERVEJARIA PETROPOLIS
                      1.097.790
6
                         659.327
12
CAIXA (GFC)
                      1.092.777
7
                         980.808
5
VOLKSWAGEN
                         989.681
8
                         702.970
10
PROCTER E GAMBLE
                         979.939
9
                         734.267
9
FIAT
                         956.683
10
                         876.904
7
BRADESCO
                         905.062
11
                         926.195
6
PETROBRAS (GFC)
                         796.154
12
                         663.488
11
VIVO
                         760.091
13
                         589.156
16
GENERAL MOTORS
                         750.053
14
                         607.303
15
GRUPO PAO DE ACUCAR
                         741.967
15
                        649.518
13
HEWLETT PACKARD
                         682.785
16
                         240.829
*
PEUGEOT CITROEN
                         680.116
17
                         539.976
21
TIM BRASIL
                         679.376
18
                         566.452
19
COCA COLA
                         678.793
19
                         575.619
18
FORD
                         678.420
20
                         627.149
14
ITAU
                         624.873
21
                         577.914
17
COLGATE PALMOLIVE
                         624.153
22
                         566.324
20
BCO DO BRASIL (GFC)
                         587.519
23
                         433.566
25
CLARO
                         537.988
24
                         401.998
27
HYPERMARCAS
                         529.366
25
                          526.496
22
OI
                        527.840
26
                          375.497
29
L OREAL
                         526.390
27
                          444.060
23
RENAULT DO BRASIL
                         518.834
28
                          385.467
28
CAIXA CAPITALIZACAO (GFC)
                         484.700
29
                          113.048
*
GENOMMA
                         482.625
30
                          136.863
*





* Não classificado entre os 30 maiores de 2010.
Veja as tabelas completas em www.ibope.com.br/almanaque